来源 / 直播观察

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(资料图片仅供参考)

几乎每隔一段时间，短视频平台就会有一个热梗出现，先是凭借魔性、洗脑、有趣等特质成功被用户所熟知，紧接着便会在平台内引起大面积的争相模仿，并由此不断地掀起新的热度。

在这些热点话题的助推之下，类似郑女士、潘周聃、丁真这样的普通素人突然爆火，摇身一变成为了百万粉丝的网红，享受这各路媒体带来的聚光灯。

但是在这些热梗催生的素人身上，也不断发生着一个有趣的现象，就是这些素人网红的生命周期都很短。造成这样现象的原因，有热闹过去的流量前后落差，更有素人对天降流量的承接能力。

近日，话题“怒江百万网红蔡金发账号涉黄被封”冲上了热搜，众多网友在感叹也有不少网友发出灵魂拷问：他为什么能那么红，真的不理解。

1 傈僳小伙走红一年涉黄被封

“我是云南的，云南怒江的，怒江泸水市，泸水市六库……”去年5月，一段魔性视频在网络热传，主人公蔡金发几乎是一瞬间涨粉百万，成为拥有百万粉丝的大V。

小有名气之后，蔡金发回到了家乡怒江。和其他网红一样，蔡金发顺势开启了个人直播，在网络上公开与人连麦现场PK。

据说，当时因为云南知名度超过他的网红没几个，他又让很多人知道了泸水市和傈僳族，当地政府也曾想要把他介绍到当地的歌舞团。

后来，蔡金发虽然没进文工团，但是却经常为当地的文旅活动站台，比如2022年5月，蔡金发和其弟弟在“中国旅游日”怒江分会场上，兄弟俩在舞台上共同揭开字画，上面写着“最佳上分选手”。

据网友透露，这次导致蔡金发被封的原因是其在社交账号上发布了一段24秒的隐私视频，内容为“全裸出镜唱歌给女子看”。

据直观查询，蔡金发的抖音账号“傈僳小伙-蔡总”的确因涉黄被封禁。不过，他的快手账号还在，粉丝数还停留在一年前的100多万。

值得一提的是，在抖音的百万粉丝账号被封禁后，蔡金发又重新注册了一个新账号，评论区网友们的焦点均直指其涉黄视频。昨天，该新注册账号也被平台禁言。而通过抖音搜索框搜索“我是云南的”，亦显示联想词“翻车”“被封号”“原视频”等。

有媒体报道，蔡金发本人已经向公安机关交代，“发布视频的原因是和前女友吵架，前女友将视频上传。但是他们（公安机关）估计他可能是酒醉以后发错了。”事情发生后，属地公安、网信、宣传等部门也对蔡金发进行批评教育。

2 土味视频权妹接棒

不用多想，蔡金发的网红生涯，在短短一年后就以这样的方式结束了。被封号后，不少网友都发出感叹，当初他为什么能那么红。

在回答这个问题前，大家不妨看看最近在短视频平台爆火的另一位主播“云南权妹”，从她的身上或许能看到这类素人网红的共性。

和蔡金发一样，“云南权妹”被大家熟知的段子是“我没K，我没K，布鲁biu布鲁biu，恐龙扛狼扛狼扛，恐龙扛狼扛狼扛……”。这段模仿自郑秀文的《眉飞色舞》的视频，被网友命名为《灵魂歌恐龙》。

视频中，权妹穿着右边裤管短一截的牛仔裤，舞步僵硬地占着人行道开始了她的表演。也许是真忘了词，也许是突然来了灵感，总之她用大量拟声词将这首曾经通过劣质喇叭唱响在大街小巷的的名曲“蒙混过关”。

可能是因为魔性的唱词，可能是因为滑稽的动作，总而言之“恐龙扛狼”成为了最近关注度最高的热词之一。不但各路短视频作者纷纷响应，用这首改编歌曲作为BGM配上自己或是真实经历或是剧情拙劣的表演，追上最新最in的热度。

现在来看，“云南权妹”和蔡金发的走红之路是不是很像。而简单粗暴的笑点、夸张的表演、奇葩的造型，似乎也是每一个火爆的土味热梗的共同点。

同时，这些热梗还具备了病毒式传播的重要条件，那就是简单、粗暴、有效的内容：摇头晃脑、抖动身体，一套流程仅有两个简单动作组成，一气呵成，简单易学。

当然，在这种土味短视频成为一种网络文化现象时，我们也要看到其中荒诞的地方。简单的以“快乐就完事了”作为内容核心，较为浅显娱乐性内容，都会对观众产生一定的影响。更重要的是，也让创作者进入了自己搭建的内容茧房。

3 素人网红逃不过内容茧房

其实想想也是，从内卷严重的现实生活中遁入虚幻的互联网，谁不想看最猎奇，最有娱乐效果的短视频。

而作为内容行业的从业者，我们必须重视，这类素人网红在短暂的流量狂欢过后，都会迅速跌入谷底的现象。一方面是因为大家因为热梗对这类主播产生了固有影响；另一方面，突然而来的流量大饼，确实比勤勤恳恳发视频要来的香。

要知道，最近走红的权妹最开始是个很正常的博主，化了妆以后挺漂亮，喜欢穿着美美的裙子跳舞，恐龙抗狼里面简单僵硬的舞姿也不是她的真实水平。但是直到挽起裤脚，穿上解放鞋，开始哦买 K 才一炮而红。

就如权妹曾在抖音上写下的一段话“我也想好好唱歌跳舞，但那样又没有人气，我转圈圈拉流量又说晕，没人愿意停留，我唱空楼又说我发疯，没有大哥支持，一个普通人做抖音为什么就这么难。”

事实上，这段话揭示了很多素人主播的近况。因为在短视频平台上从不缺涨粉奇迹，想要成为一个合格的网红除了修炼自己的“造梗”能力，承接流量的能力也是创作者需要具备的一项能力。

若想凭借这一招鲜吃遍天，恐怕难免有黔驴技穷的一天。不久之后，谁还会记得那个昙花一现的云南小伙？也过不了多久，下一个权妹又会伴随着网友的刷刷刷出现。